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外資衛(wèi)浴巨頭加速布局中國(guó)

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：不詳日期：2013/5/31 訪問(wèn)：

    為了增強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)的倉(cāng)儲(chǔ)及物流能力，德國(guó)衛(wèi)浴老大漢斯格雅斥資過(guò)億元人民幣在上海打造的二期工廠即將投用，年產(chǎn)能將達(dá)到130萬(wàn)個(gè)水龍頭。
    據(jù)悉，二期工廠建筑面積共計(jì)8000平方米，它的投產(chǎn)使用將使?jié)h斯格雅中國(guó)產(chǎn)能提升一倍，還能進(jìn)一步確保亞太乃至全球市場(chǎng)的及時(shí)供給，并降低部分產(chǎn)品的貨運(yùn)成本。
    目前，漢斯格雅分別在位于德國(guó)本土的6所工廠及法國(guó)、荷蘭、美國(guó)和中國(guó)的海外工廠中生產(chǎn)自己的產(chǎn)品。
    漢斯格雅集團(tuán)CEO干思樂(lè)對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者稱(chēng)，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額自2009年起連續(xù)4年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)已成為繼德國(guó)之后，漢斯格雅在全球的第二大銷(xiāo)售市場(chǎng)。
    去年，漢斯格雅在全球市場(chǎng)的總收益超過(guò)8.05億歐元。
    目前漢斯格雅在中國(guó)有400多家經(jīng)銷(xiāo)商店，干思樂(lè)表示未來(lái)還將在一二線城市繼續(xù)擴(kuò)張，并深入三四線城市擴(kuò)充渠道。希望在一到兩年內(nèi)，中國(guó)的銷(xiāo)售額超過(guò)1億歐元。
    干思樂(lè)稱(chēng)，由于漢斯格雅定位在中高端，且目標(biāo)市場(chǎng)為公裝市場(chǎng)，因此受中國(guó)房地產(chǎn)調(diào)控的影響不大。但為了適應(yīng)中國(guó)本土市場(chǎng)環(huán)境，干思樂(lè)透露，漢斯格雅會(huì)在中國(guó)推出價(jià)格更低一些的產(chǎn)品。
    另一家同樣是做水龍頭和花灑的德國(guó)品牌高儀，總體定價(jià)略低于漢斯格雅，也在受益于中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)入中國(guó)以后，每年以50%的速度在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)。
    目前，在中國(guó)占有最大份額的還要算美國(guó)品牌摩恩，摩恩1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在上海外高橋(600648,股吧)保稅區(qū)建立了第一個(gè)銷(xiāo)售公司。隨后，在上海、北京、廣州和重慶建立了辦事處，其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了中國(guó)180多個(gè)城市。據(jù)稱(chēng)，摩恩（中國(guó)）還將擴(kuò)大與工程市場(chǎng)的合作，深入三四線城市。
    相比而言，中國(guó)本土品牌只有九牧、希恩等少數(shù)企業(yè)專(zhuān)注于水龍頭、花灑等衛(wèi)浴品類(lèi)，其他大部分屬于品牌知名度不高的“雜牌軍”，不僅在高檔場(chǎng)所鳳毛麟角，價(jià)格戰(zhàn)也是其慣用的競(jìng)爭(zhēng)手段。
    眼下，面對(duì)外來(lái)品牌的擠壓，國(guó)內(nèi)水龍頭企業(yè)正在面臨如何保住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額和拓展國(guó)際市場(chǎng)的雙重難題。

關(guān)鍵詞：衛(wèi)浴

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