未來十年，是一個品牌制勝的時代，在國內(nèi)市場即將進(jìn)入兼并，重組的高發(fā)期，最后能脫穎而出的國產(chǎn)軸承品牌競爭很激烈不超過10個。據(jù)行業(yè)內(nèi)人士分析，未來預(yù)計(jì)將有35%的軸承企業(yè)會銷聲匿跡，從人們的視線中消失。因此軸承企業(yè)要重視和加快品牌的建設(shè)和推廣。
由于軸承企業(yè)長期以來重產(chǎn)能擴(kuò)張、輕軟實(shí)力，造成核心技術(shù)、主導(dǎo)產(chǎn)品、管理能力、營銷能力和企業(yè)文化等軟實(shí)力支撐的品牌建設(shè)進(jìn)步緩慢。在做產(chǎn)品→做銷售→做營銷→做品牌的發(fā)展道路上，多數(shù)企業(yè)還在做銷售的路上，優(yōu)勢企業(yè)也只剛進(jìn)入做營銷的階段。
一、首先樹立品牌形象
企業(yè)品牌一定要貼近用戶,滿足用戶需求。展示品牌的優(yōu)勢和差異化，給人信心。做好品牌的售前、售后全方位服務(wù)，塑造大品牌與行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位的形象。只有樹立企業(yè)整體形象，市場才能穩(wěn)定發(fā)展，企業(yè)的產(chǎn)品才能暢銷。
二、加強(qiáng)品牌的宣傳推廣
這是走上名牌之路最重要的一步，品牌推廣就是有利于品牌宣傳的內(nèi)容通過各種方式推廣出去，如廣告、公關(guān)、促銷、終端展示以及網(wǎng)絡(luò)。1、廣告推廣：通過電視、戶外、明星代言、植入式廣告等提升品牌知名度。2、公關(guān)推廣：通過新聞發(fā)布會、招商活動、會議營銷、活動推廣、熱點(diǎn)差偶偶等方式提升品牌影響力。3、促銷推廣：VIP促銷、節(jié)日促銷、店慶周年慶等促銷方式開通新客戶提高知名度。4、終端推廣：通過產(chǎn)品展示、物料宣傳、樣板市場、專賣店門頭、空間布局等展示品牌形象。5、網(wǎng)絡(luò)推廣：通過自建官網(wǎng)、官方自媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)互動、話題炒作等方式提升品牌影響力。
對于企業(yè)起來說，品牌推廣方式選擇，需要結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展來選擇。在選擇好之后，進(jìn)行品牌推廣時候，需要對效果進(jìn)行評估，若符合要求了，就要長期堅(jiān)持去做。
加大品牌保護(hù)力度。
國內(nèi)軸承市場魚目混珠，假軸承事件屢禁不止。利用好法律知識來維護(hù)好企業(yè)的合法權(quán)益。可以成立自己專門的法律維權(quán)部門，配合工商、技術(shù)監(jiān)督部門對假冒商標(biāo)的行為堅(jiān)決進(jìn)行查處。有效遏制對自己品牌商標(biāo)的侵權(quán)行為。維護(hù)好自己品牌產(chǎn)品的聲譽(yù)。