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包裝業(yè)的新機(jī)遇 |
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來(lái)源：四川新聞網(wǎng)-廠長(zhǎng)經(jīng)理日?qǐng)?bào) 作者：不詳 日期：2005/3/4 訪問：
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在《煙草控制框架公約》中,包裝方面的規(guī)定禁止煙盒上使用"低焦油"、"淡味"、"超淡味"或"柔和"等詞語(yǔ)，而且還要在煙盒上輪換使用大而明確、醒目和清晰的健康警語(yǔ)。
新的健康警語(yǔ)，如目前歐盟以及許多國(guó)家引進(jìn)的那些健康警語(yǔ)，已經(jīng)使貨架出現(xiàn)了混亂不堪的局面：消費(fèi)者看到的是新設(shè)計(jì)的煙盒，許多品牌都改變了形象。然而，國(guó)外包裝設(shè)計(jì)商已經(jīng)意識(shí)到這些預(yù)想不到的混亂后面醞釀著新的機(jī)會(huì)。
面對(duì)煙草商所面臨的新挑戰(zhàn)，包裝業(yè)從三個(gè)方面著手來(lái)提供解決方案。
一個(gè)方面的解決方案是從包裝的形狀以及新材料的使用方面著手的。國(guó)外卷煙包裝專家不斷地尋求新策略，也找到了一些更有創(chuàng)意的解決方案。他們進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新：例如引進(jìn)可回收塑料或金屬盒這類新材料，新的印刷方法如使用特殊裝飾或者是熱鋁箔，特殊的墨如高亮度金屬質(zhì)感或磷光墨，印刷薄膜，采用吸引人的防偽結(jié)果，如全息圖或刀切狀的煙盒邊緣，使煙盒形狀發(fā)生了變化，更加吸引煙民的眼球。
另一方面的解決方案是通過對(duì)煙盒上健康警語(yǔ)圖片位置的設(shè)計(jì)，來(lái)弱化這些警語(yǔ)對(duì)卷煙品牌形象的沖擊。
包裝設(shè)計(jì)人員正在積極研究規(guī)則的漏洞，來(lái)探索如何把健康警語(yǔ)的沖擊降低到最小的程度的解決方案。例如歐盟并沒有限制健康警語(yǔ)必須放置在煙盒的底部。因此，設(shè)計(jì)人員建議把它們放在煙盒的頂部或甚至把警語(yǔ)倒置，還可以把健康警語(yǔ)旋轉(zhuǎn)90度放置。另外，還提議對(duì)煙盒進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，把品牌名稱放進(jìn)一個(gè)粗體黑色框內(nèi)，就像健康警語(yǔ)那樣。還有一種方法是誤導(dǎo)信息。例如把"吸煙致命"警語(yǔ)放入一個(gè)煙囪或交通阻塞的畫面中。
第三種方案是設(shè)計(jì)一種能覆蓋煙盒上令人發(fā)嘔的健康警語(yǔ)的煙盒套。德國(guó)公司的Jung博士已經(jīng)開發(fā)了類似的產(chǎn)品。在加拿大市場(chǎng)上可以找到類似的產(chǎn)品，該公司用例如帶有警告吸煙能扼殺創(chuàng)新精神字樣的著名人物圖片的煙盒套，遮住了健康警語(yǔ)。
卷煙包裝的世界因此而更加豐富多彩，甚至由于貨架開始出現(xiàn)的混亂局面而會(huì)更加精彩。面對(duì)卷煙包裝的巨大改觀，中國(guó)包裝業(yè)是否想到，它正贏來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇？ |
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